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ブランドカラー・コーポレートカラーとは？重要性と選び方
ブランドカラー・コーポレートカラーとは？重要性と選び方
この記事は2022年8月に公開しました。
内容が今と違う場合があります。
内容が今と違う場合があります。
ブランド名／ブランドカラー／ロゴ／パッケージ。
ブランドは、いくつもの要素でできています。
狙い通りのイメージを持ってもらい、他との違いを出すには、こうした要素のデザインが大切です。
この記事では、その中からブランドカラーを取り上げます。
重要性と選び方を、有名なブランドの例とあわせて紹介します。
ブランドは、いくつもの要素でできています。
狙い通りのイメージを持ってもらい、他との違いを出すには、こうした要素のデザインが大切です。
この記事では、その中からブランドカラーを取り上げます。
重要性と選び方を、有名なブランドの例とあわせて紹介します。
ブランドカラー・コーポレートカラーとは？その色の重要性
ブランドカラー／コーポレートカラーは、ブランドや企業のテーマカラーです。
その色を見ただけで、ブランドや企業を思い浮かべる人もいます。
例えば、コカ・コーラ（Coca-Cola）は赤、エルメス（HERMES）はオレンジ、ティファニー（TIFFANY&CO.）はティファニーブルーです。
テーマカラーは、ブランドや企業の理念／コンセプトを、目に見える形で伝える大切な要素です。
その色を見ただけで、ブランドや企業を思い浮かべる人もいます。
例えば、コカ・コーラ（Coca-Cola）は赤、エルメス（HERMES）はオレンジ、ティファニー（TIFFANY&CO.）はティファニーブルーです。
テーマカラーは、ブランドや企業の理念／コンセプトを、目に見える形で伝える大切な要素です。
色ごとに有名なブランドのロゴを並べた図が、Canva の記事（英語）にあります。
人が受け取る情報の8割は、目からの情報だと言われています。
そのため、ブランド／商品／プロジェクト／サービスのイメージは、どんな色にするかで大きく変わります。
色とマーケティングについての論文（Satyendra Singh、2006年）によると、人は商品を見てからおよそ90秒以内に、その商品の印象を決めるそうです。
その判断の62〜90％は、色だけを基にしているとしています。
こうした理由から、色はブランドの印象を左右する大切な要素です。
そのため、ブランド／商品／プロジェクト／サービスのイメージは、どんな色にするかで大きく変わります。
色とマーケティングについての論文（Satyendra Singh、2006年）によると、人は商品を見てからおよそ90秒以内に、その商品の印象を決めるそうです。
その判断の62〜90％は、色だけを基にしているとしています。
こうした理由から、色はブランドの印象を左右する大切な要素です。
有名なブランドカラー
有名なブランドカラーと、その色を選んだ理由を3つ紹介します。
1.コカ・コーラ（Coca-Cola）
コカ・コーラのコーポレートカラーは「赤」です。
コカ・コーラでは、この赤を「コークレッド」と呼んでいます。
発売して間もない頃、運んでいた樽を赤く塗ったのが始まりだと言われています。
お酒の樽と見分けやすくするためだったそうです。
コカ・コーラでは、この赤を「コークレッド」と呼んでいます。
発売して間もない頃、運んでいた樽を赤く塗ったのが始まりだと言われています。
お酒の樽と見分けやすくするためだったそうです。
2.エルメス(HERMES)
エルメスのブランドカラーは、「エルメス・オレンジ」という名前です。
実は、エルメスが望んで選んだ色ではありません。
もともと、箱や包装紙の色はベージュと茶色でした。
ところが、第2次世界大戦中に材料が足りなくなり、仕入れ先には派手なオレンジの紙しか残っていませんでした。
そこで、オレンジの箱を使いました。
戦争が終わった後も、エルメスはオレンジの箱を使い続けました。
実は、エルメスが望んで選んだ色ではありません。
もともと、箱や包装紙の色はベージュと茶色でした。
ところが、第2次世界大戦中に材料が足りなくなり、仕入れ先には派手なオレンジの紙しか残っていませんでした。
そこで、オレンジの箱を使いました。
戦争が終わった後も、エルメスはオレンジの箱を使い続けました。
3.ティファニー TIFFANY&CO.
ティファニーのブランドカラーは、「ティファニー・ブルー」という鮮やかな青色です。
この色は、コマツグミ（American Robin）の卵の色に由来すると言われています。
青は昔から、高潔さや真実を表す色と言われています。
「ティファニーの品々は、どれも気高くあらねばならない」という信念に、ぴったり合う色だと考えられます。
この色は、コマツグミ（American Robin）の卵の色に由来すると言われています。
青は昔から、高潔さや真実を表す色と言われています。
「ティファニーの品々は、どれも気高くあらねばならない」という信念に、ぴったり合う色だと考えられます。
ブランドカラー決めの時のポイント
1.色の持つ意味・イメージを理解すること
色には、心理的／生理的／感情的／文化的な影響があることが、研究で分かっています。
色には、人の目線や関心を引きつける不思議な力があります。
次の表に、色ごとによく挙がるイメージをまとめました。
色には、人の目線や関心を引きつける不思議な力があります。
次の表に、色ごとによく挙がるイメージをまとめました。
| 色 | よく挙がるイメージ |
|---|---|
| 赤 | 情熱的／力強さ／アクティブ／おめでたい／興奮／怒り／衝動的／刺激／生命力など |
| オレンジ | 活発／家庭／暖かい／温もり／フレッシュ／にぎやかさ／親しみ／ポジティブなど |
| 黄色 | 好奇心／幸福／光／活動的／軽快／エネルギー／希望／明るさなど |
| 緑 | 穏やかさ／調和／自然／平和／安全／バランス／協調／新鮮／さわやか／やすらぎ／森林／健康／リフレッシュなど |
| 青 | 平和／安全／冷静／静寂／誠実／清潔／クリア／若い／さわやか／水／空／海など |
| 紫 | 優雅／上品／神秘／古典的／伝統／知性／気品／ロマンス／幻想的／エキゾチック／ラベンダーなど |
| 白 | 純粋／神聖／清潔／明るい／平和／自由／善／潔白／孤独／緊張／未来など |
| 黒 | 高級感／暗闇／恐怖／沈黙／厳粛など |
2.企業・ブランドのコンセプト・ターゲットなどを特定すること
コンセプトやターゲットをはっきりさせると、合うブランドカラーを選びやすくなります。
例えば、ブランドについて、次のように考えていきます。
例えば、ブランドについて、次のように考えていきます。
- 事業の内容：どんな商品やサービスを届けるか
- ターゲット：年齢／性別／職業など
- ブランドパーソナリティ／コンセプト／理念など
3.競合他社のカラーを調べてから、カラーを選ぶこと
色によって、企業やブランドのイメージは変わります。
競合他社との違いを出すには、まったく同じ色やデザインは避けたいところです。
競合他社との違いを出すには、まったく同じ色やデザインは避けたいところです。
4.選んだカラーを使用する場所を決めること
使う場所によっては、色が思った効果を出せないことがあります。
色を変えなければならなくなることもあります。
そのため、選んだ色を使う場所を、先に想定して決めておくことも大切です。
ブランドカラー／コーポレートカラーをよく使う場所には、次のようなものがあります。
色を変えなければならなくなることもあります。
そのため、選んだ色を使う場所を、先に想定して決めておくことも大切です。
ブランドカラー／コーポレートカラーをよく使う場所には、次のようなものがあります。
- ロゴ
- ホームページ
- 名刺／パンフレット
- 広告／SNS
- 店舗の看板／店内のインテリア
まとめ
ブランドカラー／コーポレートカラーの選び方に、決まったルールはありません。
ただ、色には人の意識や感情を大きく動かす力があります。
選ぶときは、次の4つを手がかりにします。
ただ、色には人の意識や感情を大きく動かす力があります。
選ぶときは、次の4つを手がかりにします。
- 色の意味／イメージを知る
- 色ごとに、よく挙がるイメージがあります。
赤なら情熱的、青なら誠実などです。 - コンセプト／ターゲットをはっきりさせる
- 事業の内容／ターゲット／理念などを、先に考えます。
- 競合他社の色を調べる
- 競合他社と、まったく同じ色やデザインは避けます。
- 使う場所を決める
- ロゴ／ホームページ／名刺／看板など、使う場所を先に想定しておきます。
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