Google マーチャントセンターとは？商品を無料で載せるまでの流れ

Googleで商品を検索したときに、写真と価格つきで並ぶ商品の一覧。ここには、広告ではなく無料で載せられる枠もあります。その入口になるのが、Google マーチャントセンター（Merchant Center）です。
この記事では、マーチャントセンターに商品を登録して、無料で表示させるまでの流れを紹介します。

Google マーチャントセンターとは
無料リスティングとは
始める前に：使っているネットショップのサービスを確かめる
登録の手順
商品データで気をつけること
効果の見方
よくある質問
まとめ

Google マーチャントセンターとは

マーチャントセンターは、ショップの商品の情報（名前／価格／画像／在庫など）をGoogleに登録するための、無料の管理画面です。
ここに登録した商品が、Googleの検索結果やショッピングタブなどに表示されるようになります。

無料リスティングとは

マーチャントセンターに登録した商品を、無料で表示する仕組みが「無料リスティング」です。日本でも使えます。

表示される場所: Google検索／ショッピングタブ／画像検索／Google レンズなど
費用: 登録も表示もクリックも無料。Google 広告の契約も要らない
表示のされ方: 審査に通っても、表示される回数や順位は保証されない

マーチャントセンターをGoogle 広告とつなぐと、有料のショッピング広告も出せます。この記事では、無料リスティングに絞って紹介します。

始める前に：使っているネットショップのサービスを確かめる

ネットショップのサービスを使っている場合は、先にそのサービスの案内を確認します。多くのサービスに、マーチャントセンターとつなぐ仕組みがあり、つなぐと商品の登録や価格／在庫の更新が自動になります。
たとえば Shopify は「Google & YouTube」アプリ、BASE は「YouTube & Google連携 App」、STORES は「Googleで集客」でつなげます。

注意

BASE のように、サービスの側からマーチャントセンターのアカウントを新しく作る方式で、すでに作ったアカウントを使えないサービスもあります。つなぎ方や料金、対象になる商品はサービスごとに違うので、使っているサービスの案内で確かめてから始めます。

登録の手順

サービスとつながない場合の、基本の流れです。

アカウントを作る

Googleアカウントで、マーチャントセンターに登録します。
ビジネス情報を入れる

［ビジネス情報］に、ショップ名／所在地／電話番号／お客様向けの問い合わせ先を入れます。
サイトの確認と所有権の申請をする

ショップのURLを登録し、自分のサイトであることを確かめます。確認用のタグをサイトの <head> に入れるか、Search Console の所有権を使います。確認用のタグは、確認が終わったあとも消さずに残します。
送料と返品を設定する

左のメニューの［商品とショップ］→［送料と返品］で、送料とお届けまでの日数、返品の決まり（返品を受け付けない場合はそのこと）を設定します。返品の決まりはサイトにも載せ、内容をそろえておきます。
商品を登録する

［設定］→［データソース］から、商品の登録方法を選びます。選び方は、この下の表のとおりです。
審査を待つ

審査には数日かかることがあります。結果は［商品とショップ］の［商品］→［注意が必要］タブで確かめられます。

商品の登録方法の選び方（サービスとつなげない場合）

方法	向いているショップ	気をつけること
Googleスプレッドシート	商品が少なめで、表で管理したい	変更が反映されるのは1日1回ほど
サイトから自動で読み込む	商品ページに、構造化データ（Googleが読み取れる形の商品情報）が入っている	ページの作りによっては、うまく読み取れない
ファイルで登録する	商品が多く、一覧を書き出せる	ショップから書き出した一覧を、Googleが決めた項目名と形に直してから登録する
1件ずつ手で登録する	登録済みの商品に、数点を足したい	はじめての登録には使えない。価格や在庫が変わるたびに、手で直す

商品データで気をつけること

商品ごとに登録する基本の項目は、ID／タイトル／説明／商品ページのURL／画像のURL／価格／在庫状況です。ブランドの商品には、ブランド名とJANコード（Googleの用語ではGTIN）も入れます。

価格と在庫をサイトと合わせる

価格は税込で、商品ページやカートの金額と同じにします。在庫切れの商品は、在庫状況も切り替えます。
食い違いがあっても、商品ページの構造化データから自動で直す「商品情報の自動更新」が、初期設定で働きます（［商品］→［自動化］で確かめられます）。ただし、すべての商品に効くわけではないので、元の登録も更新しておきます。

タイトルには商品名をそのまま書く

商品名／色／サイズなどを正確に書き、「送料無料」「SALE」のような宣伝の言葉は入れません。

画像は商品そのものを使う

実物が分かる画像を使い、宣伝の文字や枠は入れません。2027年1月31日からは、500×500ピクセル以上の画像が必要になると案内されています。

JANコードは実際の番号を入れる

メーカーのJANコードがある商品は、その番号を入れます。番号の無い手作りの商品などは、番号を作って入れずに、番号が無いことを登録します。

効果の見方

マーチャントセンターのレポートでは、無料リスティングの表示回数／クリック数／クリック率が見られます。審査に通っても、数字が出るまで数日かかることがあります。
クリックのあと購入につながったかは、GA4で見ます。マーチャントセンターの設定からGA4をつなげられますが、つなぐだけでは購入は計測されないので、サイト側で購入が計測できているかも確かめておきます（計測の信頼性編）。

よくある質問

費用はかかりますか？

マーチャントセンターの利用と、無料リスティングへの表示は無料です。ただし、ネットショップのサービスによっては、つなぐための機能が有料プランになっていることがあります。

ネットショップが無くても登録できますか？

この記事で紹介した無料リスティングは、商品ページから購入できるネットショップがあることが前提です。
実店舗だけで販売している場合は、マーチャントセンターに実店舗で販売していることを設定し、Google ビジネスプロフィールとつなぐと、店舗の商品を無料で表示する「無料ローカルリスティング」が使えます。店舗にある商品と在庫の情報も登録します。

審査で不承認になったら、どうすればいいですか？

［商品とショップ］の［商品］→［注意が必要］タブで、商品ごとの理由を確かめられます。価格や在庫がサイトと合っていない、画像が条件に合わない、といった理由が多く見られます。
理由に合わせて商品データやサイトを直すと、数時間から数日で自動で確認し直されます。急ぐときは、審査をリクエストすることもできます。

有料の広告も出したくなったら？

マーチャントセンターの［設定］→［アクセスとサービス］→［アプリとサービス］から（または［広告キャンペーン］から）、Google 広告のアカウントとつなぎます。つなぐだけでは広告は始まらず、広告の設定と費用はGoogle 広告の側で決めます。広告の設定や運用から任せたい場合は、IMG-flowのWEB活用コンサル「IMG★EXP」にご相談ください。