アクセス解析と集客の全体像　検索／SNS／AIとサイトの関係

全体の図

それぞれの役割と、関連記事

GA4

サイトに来たあとの動きを、数字で見る（訪問／ページ／購入）
関連：基礎編／集客編／EC編

Search Console

検索結果での見え方を見る（表示回数／クリック／検索された言葉）
関連：集客編

Microsoft Clarity

サイトに来たあとの動きを、目で見る（ヒートマップ／録画）
関連：行動観察編

Googleタグマネージャー

計測用のタグを、まとめてサイトに入れる
関連：Googleタグマネージャーの記事

Google マーチャント センター

商品を、Googleの検索やショッピングタブに無料で載せる
関連：マーチャント センターの記事

Google 広告

Googleの検索結果などに、有料の広告を出す（検索広告／ショッピング広告）
関連：WEB活用コンサル「IMG★EXP」

SNS

Instagram／X などの投稿やプロフィールのリンクから、サイトに来てもらう（GA4では「オーガニック ソーシャル」で見られる）
関連：集客編／EC編

生成AI

ChatGPT／Gemini などの回答に載ったリンクから、サイトに来てもらう（GA4では「AI アシスタント」で見られる）
関連：集客編／AIOの記事

メルマガ／LINE配信

メルマガやLINE公式アカウントの配信から、サイトに戻ってきてもらう（リンクに目印のutmを付けると、GA4で配信ごとの成果が見られる。付けないと「直接」などに紛れる）
関連：集客編／計測の信頼性編

• 数字を読む前の下準備：カテゴリー分類編
• 数字が正しく計測されているか：計測の信頼性編

まとめ

• サイトに来る前はSearch Console／マーチャント センター／Google 広告が受け持ち、SNS／生成AI／メルマガも入口になります。来たあとはGA4とClarityが受け持ちます。
• GA4やClarity、広告のタグは、Googleタグマネージャーでまとめて入れられます。
• どこから読めばよいか迷ったら、基礎編から読むと全体がつかみやすくなります。